再战社区团购!京东拼拼能打赢美团、拼多多吗?

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发展到这个阶段,移动互联网的风口是越来越少了。大厂一边关停边缘业务、降本增效,一边又不断调整策略,复活一些不愿放弃的老业务。近日,本来已熄火多时的社区团购行业,就再次迎来一个重磅玩家——京东。

7月27日,京喜拼拼正式更名为京东拼拼,品牌进行了全面升级。根据官方公告,改名、升级后,原属于京喜拼拼的优惠券、喜豆仍可以正常使用,京东会也会继续优化后续版本。与此同时,京东在招聘官网放出了大量京东拼拼业务团队的招聘信息,野心不言而喻。

京喜拼拼突然换壳、重生,外界确实感到一丝惊讶。毕竟这项业务此前的表现并不理想,2021年下半年的亏损就超过35亿。京东过去一段时间也对内部组织架构进行了不少调整,京喜拼拼、七鲜等业务都已被整合进创新零售部,在集团内部算不上受重视。

如今京东拼拼高调重启,京东葫芦里到底卖的什么药?

图片[1]-再战社区团购!京东拼拼能打赢美团、拼多多吗?-肆零信息

其实联系到京东近期的一系列举措——推出百亿补贴、讨好第三方商家、打通自营和pop,都有同一个目标:重拾低价优势,在下沉市场占据主动权。而深入社区、依托团长开展业务的社区团购,正好也以下沉市场作为主阵地,可以充当京东下沉战略的补充。

回顾历史可以发现,京喜拼拼自成立以来,一直都以低价为主要卖点。刘强东在2020年底至2021年初,曾亲自主导成立京喜事业群,指挥团队大肆扩张。如今再次回到社区团购的老战场,刘强东自然想重拾当年雄心。

不过经历了去年的大范围收缩之后,京东社区团购业务的影响力、业务量都已经大幅减少。目前,京东拼拼只在北京等少数几个华北城市开展业务,和拼多多、美团两个头部平台还有很大差距。

作为社区团购市场的两个霸主,美团和拼多多自然不会轻易退让。当然了,它们也意识到不能持续烧钱,正在有意识地控制成本,试图尽快实现盈利。

今年6月,有消息称美团优选管理层发起了“夏季战役”,并从其他团队调来不少人才,将重心从降本增效转移到抢增长。在此之前,多多买菜也宣布将全国重新划分为81个区域,各个经营单元自负盈亏。

京东的回归,不会从根本上改变局势。现在谈京东拼拼挑战美团优选、多多买菜,也还为时尚早。但京东回归战场,肯定会给这两个竞争对手一些压力。

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